BRIEF CREATIVO DIRECTV

Producto: DIRECTV.

Descripción del producto: Televisión satelital. Tiene mayor alcance y cobertura topográfica a la vez que transmite mas de 300 canales de video y audio digital.

Mercado:

Competencia directa: Cablevisión, Multicanal.

Competencia indirecta: Películas en DVD, Televisión abierta, Cines, Internet, etc.

Target: Hombres y mujeres de 60 a 80 años pertenecientes al nivel socioeconómico ABC1 (clase media /media alta).

Son personas de la tercera edad, en su mayoría jubilados. Esten elejamiento del mercado laboral les permite disfrutar de su tiempo libre plenamente.

Estos hombres y mujeres Viven solos, o con su pareja, ya que sus hijos se han independizado, en algunos casos tienen una familia formada. Disfrutan de las reuniones con amigos, con familares, de viajar y conocer lugares. Son amantes de los pasatiempos y entretenimientos. Asisten a centros de jubilados, organizan reuniones en sus casas. Adoran a sus nietos, a los que suelen sacar a pasear y con los que comparten muchas historias,. Son amantes de los cuentos, historias, narraciones, películas, series.Son conocedores del tema cine, así como también están a la vanguardia de los estrenos de cada película. Les apasionan las series de épocas anteriores.Son receptivos a nuevos productos y presentan disponibilidad para aprender a utilizarlos. Disfrutan de salir a comer, al cine y al teatro.

Ellas suelen ver muchas telenovelas y programas de chimentos de la farandula; a ellos les encanta jugra a las bochas en las plazas, hacer una picadita entre amigos, escuchar tango, mirar futbol y noticieros.

Objetivo de Comunicación: Transformar el panorama de la comunicación mediante una llamativa combinación de contenido, tecnología y servicio. Convirtiendo a DIRECTV en la selección favorita del consumidor de la tercera edad.

Estrategia: Presentaremos a DIRECTV como la Televisión Satelital ideal para la tercera edad, haciendo hincapié en el hecho de disfrutar y revivir momentos únicos.

Posicionamiento: DIRECTV ES TU EXPERIENCIA TELEVISIVA

Promesa: Con DIRECTV se puede disfrutar mucho más de los momentos agradables de la vida, reviviendo las emociones del pasado.

Tono de la comunicación: informal y cómplice

Concepto: “Disfrutá al máximo los buenos momentos. Viví la experiencia”.

Apoyo: La señal de DIRECTV posee altísima calidad y definición. Las repeticiones de programas que perduran en el tiempo pueden apreciarse con la definición de un estreno de cine.

DIRECTV. VIVI LA EXPERIENCIA

JUSTIFICACION DE LOS MEDIOS ELEGIDOS

REVISTA

Este medio es el más consumido por el target al que está dirigido nuestra campaña, además de ser conservado para futuras “re-lecturas”.

En el medio revista lo que prevalece es la imagen soportada por el slogan y lo que se pretende con esta imagen es innovar en cuanto al ideal que comúnmente existe sobre las personas mayores. Si bien puede resultar difícil que ellos “se sienten en un puff”, queremos demostrar que pueden adaptarse a los nuevos hábitos de ver televisión. Y que pueden interesarse por la tecnología que DIRECTV les ofrece hoy en día. Así mismo, en esta pieza conviven dos imágenes que remiten a la ambigü

edad antiguo-moderno: un plasma proyectando a la “Familia Falcón”

en blanco y negro.

DIARIO

Siguiendo con la línea propuesta en la campaña, pre

sentamos en el soporte diario

una pieza que se adecúa al medio. Esto es, colocamos la imagen que continúa la idea de estrenos en otros tiempos, pero lo acompañamos con la calidad que puede ofrecer una televisión de alta definición para hacer una analogía con la calidad de Directv.

VIA PUBLICA

En éste soporte seguimos la comunicación que propusimos tanto en diarios como revistas. La idea de

que nuestro público mayor haya vivido los estrenos de las series o programas que en la actualidad le sig

uen interesando, la conectamos con la de imagen de un Superman que también fue envejeciendo. Retomamos a Superman como uno de los superhéroes que tradicionalmente son considerados como modelos que sirvió de inspiración y admiración a la generación del momento. Consideramos que hoy en día el personaje sigue teniendo una inmensa popularidad que ha trascendido alrededor del mundo y ello otorga a nuestro target una familiaridad y complicidad con lo que se está mostrando.

PUBLICIDAD EXTERIOR

Este soporte tiene que contener un alto impacto visual para el público. Lo ubicaríamos en plazas públicas en donde fácilmente podemos encontrar a nuestro target . La idea de colocar un pack gigante que distribuya gratuitamente packs de pochoclos con el logo de directv y el slogan, promocionamos nuestro producto a la vez nos permite comunicar la idea de que con directv podes tener el cine en tu casa, nuestro target puede disfrutar de los momentos de comodidad y placer en su hogar.