PRODUCTO
Planetario, la guía de los chicos es una revista que se publica mensualmente, desde 1999, con una tirada de 40.000 ejemplares que se distribuyen gratuitamente en diversos puntos de Capital Federal y Gran Buenos Aires.
Planetario busca posicionarse, tanto desde su sitio Web como desde la revista, como la herramienta que ayuda a los padres a acompañar el crecimiento y desarrollo de sus hijos.
Sus editores son profesionales del área de comunicación, quienes organizan la edición de cada número en las siguientes secciones: notas (sobre crianza, educación y cultura infantil), entrevistas, libros y cd’s recomendados, paseos, agenda cultural, abarcando todas las actividades que se ofrecen en Capital Federal y Gran Buenos Aires para los chicos de 0 a 10 años.
La misma también cuenta con una guía de productos y servicios para niños (educación, actividades extraescolares, muebles, juguetes, indumentaria, servicios para el hogar, profesionales, servicios para fiestas, etc.) muy útil para los padres a la hora de organizar un cumpleaños, comprar, o simplemente salir a pasear con sus niños.
Además, periódicamente organiza diferentes eventos culturales para niños de los cuales es la auspiciante. Anualmente organiza “La Feria de los Chicos”, una exposición de productos y servicios dedicada íntegramente a la actividad infantil.
COMPETENCIA: Revistas del mismo tipo, que cuentan con una agenda cultural infantil: Mundo Chicos, Sapos y Princesas, Pido Gancho, entre otras.
TARGET: Padres de familia de 25 a 45 años, preocupados por el bienestar de sus hijos. Para ellos lo primordial es que no les falta nada en su educación y que tengan una diversión sana. Trabajadores, por lo general no tienen tiempo para caminar y encontrar los juguetes y poseer demasiado tiempo para la organización de sus cumpleaños, pero buscan lo mejor para ellos. Son padres que tienen un ritmo de vida acelerado, con una agenda llena de reuniones y eventos laborales, pasan mucho tiempo fuera de sus casas, por lo cual quieren disfrutar a pleno los momentos en que pueden disfrutar a sus hijos, brindándoles lo mejor de sí.
¿QUE VAMOS A HACER?
ESTRATEGIA CREATIVA: Demostrar que Plantario reúne toda la información que los padres necesitan en un solo lugar. Es decir, lograr que la página Web de Planetario ofrezca un llamativo abanico de información para los padres de hoy y brindarles a los anunciantes creatividad en sus anuncios a la hora de pautar en la Web.
¿A QUIENES BENEFICIA?
JUSTIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA: Elegimos esta estrategia porque creemos que es una manera creativa para lograr la unión de los puntos de interés del anunciante con los puntos de interés del consumidor, ya que cada uno se verá beneficiado:
Beneficios para el consumidor: encontrará todo lo que busca en un solo lugar de manera rápida y ordenada por temáticas de interés
Beneficios para el anunciante: al estar incluidos en nuestra página, tendrán el beneficio de incluir audio, video, animación, textos e interacción con los consumidores. Al ser internet un medio multidireccional, se pueden maximizar los beneficios y la difusión de cada anunciante mediante éstas formas. Además, a través de comentarios, intercambio de ideas, sugerencias, le otorgará el beneficio de obtener un monitoreo constante de la demanda. A través de su anuncio en Planetario se hará mucho más conocido en el mercado, al mismo tiempo que podrá mejorar su producto y/o servicio al observar lo que hace la competencia, que también participa como anunciante.
Promesa: explotación de la creatividad e interactividad.
¿COMO LO VAMOS A HACER?
Para realizar nuestra estrategia es necesario rediseñar el sitio web, para esto es necesario que el mismo posea mayor interactividad. Por otra parte consideramos necesario la incorporación de un logo “definitivo” que aparezca como “Banner fijo” en cada link.
Sería útil una mejor organización por sectores y/o áreas (por ejemplo: “personal para el cuidado del niño”, “animaciones” “salones”, etc) para facilitar la búsqueda por parte de los padres. Y a la vez que los anuncios esten clasificados por temáticas y no como se encuentran en la revista.
Con respecto a dicha organización, creemos pertinente presentarla en las siguientes secciones:
· “Notas interesantes”: Artículos sobre crianza, educación, cultura infantil, entrevistas, etc. Tendrían que estar todas las notas juntas, todas las que salieron, y no sólo las de cada mes.
· “Vamos de paseo”: guía cultural de espectáculos infantiles (teatros, cines, lugares de recreación, etc.)
· “En buenas manos”: personal doméstico y para el cuidado del niño.
· “Regálales el mejor cumple”: salones para eventos, magos, animadores, cotillón, catering y promociones de hamburguesas y salchichas, etc.
· “Los mejores lugares para llevarlos a comer”: guía de restaurantes que cuentes con un menú especial para niños, así como también que ofrezcan un lugar/sector para que ellos se diviertan.
· “Vamos de compras”: Guía comercial de Indumentaria infantil, accesorios, mueblerías, decoración, etc.
· “Había una vez”: Sección de cuentos infantiles, los mismos se pueden leer y escuchar a la vez.
· “Los mejores coles”: Guía de colegios y jardines infantiles y/o maternales.
· “Encontranos”: Puntos dónde los padres pueden conseguir la revista.
· “Unite a nuestro Planetario”: Sección de suscripción, para que los padres reciban, vía e-mail, el Newsletter con las novedades de cada mes, seleccionando las secciones fundamentales para ellos.
Cada una de estas secciones tendrá un ícono identificatorio, con llamativos colores, los cuales siempre permanecerán al pie de la página para que el usuario pueda pasar de una sección a la otra con un simple click en el ícono específico.
A través de estas secciones, que apuntan directamente a los padres, el anunciante puede lograr una muy buena oportunidad para promocionar sus productos y/o servicios, ya que se crea un vínculo mucho más directo con este público objetivo. El anunciante obtendrá también una mayor concurrencia en su página Web, ya que el usuario del site de Planetario puede acceder, directamente del aviso, a la página Web del anunciante para encontrar allí información más detallada del mismo.
DIFUSION DE LA PAGINA WEB:
Como modo de difusión de la página, decidimos hacerlo de manera directa. Esto significa que trabajaremos específicamente sobre el target usuario de la revista impresa y serán ellos los destinatarios del lanzamiento de nuestra página web.
Incluiremos dentro de cada revista un INSERT en forma de folleto, en el que, de manera creativa, comunicaremos los beneficios, la existencia y los usos que se les puede ejercer dentro de la página, maximizando el beneficio en costo en distribución.
Al contar con un presupuesto escaso, lo que proponemos como manera de difusión y lanzamiento de nuestra página dentro de la misma revista impresa, nos permitirá, dentro de un presupuesto acorde, aprovechar mediante la imagen y lo verbal, las características propias de nuestro producto. Basándonos en imágenes y en el concepto de nuestro producto, resumiremos de manera concreta y eficaz la transmisión de nuestro mensaje.
Por otro lado, nos interesa que la página Web de Planetario llegue a ser mayormente reconocida entre los anunciantes, y los “futuros anunciantes” de la misma. Es así como utilizaremos una base de datos con información de todos aquellos “posibles anunciantes”, es decir quienes ofrezcan algún tipo de producto o servicio para los niños, y aún no hayan publicado sus anuncios en Planetario. Para contactarlos, utilizaremos el medio “e-mailing” enviándoles un correo electrónico donde se dará a conocer dicho sitio Web, además de la revista impresa, los costos para pautar (junto a las especificaciones técnicas de los anuncios: tamaño, corte, color, etc.), y por sobre todo los beneficios que se obtienen formando parte de Planetario. Con esto, pretendemos impactar en aquellos posibles clientes, logrando que ellos “no quieran quedarse afuera”, al ver la variada cantidad de anunciantes que hace varios años participan de este medio. Además, Planetario lanzará una promoción para aquellos anunciantes que decidan pautar en la revista y en la página Web durante el mes de Diciembre: se les obsequiará el mismo anuncio sin cargo, durante Enero de 2010, en la Web.
MARKETING DIRECTO
La llegada del Newsletter, mes a mes, es de suma importancia, ya que por medio de un link los padres pueden acceder directamente al sitio Web mientras se encuentran trabajando, o realizando cualquier actividad desde sus casas. Esto crea una manera más cómoda de informarse, y no tienen la necesidad de recurrir al lugar más cercano para adquirir la revista.
