CASCOS BELL

BRIEF

Producto: Cascos Bell Helmets. Se encuentran en colores: amarillo, azul y rosa. Cada casco pesa 8,9 oz, y tiene un tamaño universal, de manera que todos los niños puedan utilizarlos. Se trata del modelo: "Kids-Amigo", con visores deportivos. Cuenta con el aval de CPSC Bicycle Safety. Cada uno de ellos tiene un valor de U$S 45.-

Competencia: Cascos de bicicletas de otras marcas genéricas, tales como Yamaha, Honda, Reef, etc.

Target: Niños menores de 12 años, de NSE ABC1. Disfrutan de las actividades al aire libre, son divertidos, aventureros, curiosos, audaces, exploradores, independientes en cuanto a que se entretienen solos. Gustan de los deportes, la educación física es su materia favorita.

Padres de familia con hijos menores de 12 años, de NSE ABC1. Se preocupan por el bienestar y la salud de sus hijos. Los cuidan atentamente en cada una de sus actividades, sin que les falte nada. Si bien disfrutan de las actividades al aire libre junto a sus hijos, están atentos para que no se golpeen ni lastimen.

Objetivo: Promover el uso del casco para que, tanto los padres como los hijos, disfruten de andar en bicicleta, de una manera segura.

Estrategia: Apelar a la tranquilidad de los padres y la diversión de los chicos incluyendo al casco "Kids-Amigo" como un elemento seguro.

Posicionamiento: Diversión segura.

Promesa: Los cascos "Kids-Amigo", de Bell Helmets, protegen a tu hijo mientras él se divierte andando en bicicleta.

Tono de la comunicación: Informativo, cómplice, informal, dinámico.

Apoyo: Cuenta con la certificación CPSC Bicycle Safety. La ley 11.727, impone que los niños menores de 12 años, que anden en bicicleta, deben usar casco.