BRIEFProducto: El mundo del juguete es una empresa Argentina dedicada a acompañar el crecimiento de los niños a través de su mundo de juguetes. En el año 1981 se fundó la compañía con la misión de llevar alegría y diversión a los hogares, compartiendo nuestras propuestas de juegos y entretenimientos
con toda la familia. Desde ese entonces, sus integrantes trabajan con el sólido compromiso de garantizar a sus clientes, excelencia en la calidad de todos sus productos. Esto fue lo que los ha consolidado como una empresa líder en el mercado de los juguetes, artículos para bebés y futuras mamás.
Mercado:
Competencia directa: Jugueterías barriales, Cebra, Apio Verde
Target: Hombres y mujeres de 25 a 45 años, padres de familia, pertenecientes al nivel socioeconómico ABC1, C2.
Son aquellos padres que disfrutan de momentos de diversión junto a sus hijos. Estos momentos son compartidos entre padres y niños, en sus hogares donde ellos expresan sus deseos, su creatividad e ingenio. Les cuentan a los padres los detalles de los programas de televisión que ven, los personajes que mas le gustan, y están atentos para atender a los pedidos de sus niños. Se preocupan por su bienestar, y buscan que “no les falte nada”, ya sea juguetes, ropa, golosinas, se las compran si
se los piden, es por eso que eligen gastar dinero en juguetes para verlos contentos y sonrientes, aunque ya tengan varios y por lo tanto, los últimos en el mercado. No sólo le hacen regalos para el día del niño o navidad sino que en cualquier momento del año. Miran la televisión junto a ellos ya que se preocupan por su educación, acompañan su crecimiento y eligen la mejor programación para ellos.
Objetivo: Llamar la atención d
e los niños, provoca
ndo interés por los juguetes del Mundo del Juguete.
Estrategia: Incrementar el consumo a través de la diversión, disfrutando al máximo de los momentos únicos junto a sus hijos
Tácticas: Presentaremos una serie de juegos interactivos, en programas de televisión tales como Justo a Tiempo, donde participen padres e hijos.
Promesa: Con El mundo del juguete se puede disfrutar mucho más de los momentos únicos de la niñez de tus hijos.
Tono de la comunicación: divertido e informal
Concepto: “El mundo del juguete trae la alegría a tu hogar”
PUBLICIDAD NO TRADICIONAL (PNT)
Primer bloque: Julian Weich en su programa “Justo a tiempo”, exhibe el juego, Speed Stacks (o velocidad de apilamiento), el cu
al está auspiciado por el “mundo del juguete”. Una vez que termina de mostrar cómo se hace, que compite consigue mismo y muestra un video cortito de cómo los nenes lo hacen mejor que él; la idea es que diga: ESTE Y MUCHISIMOS JUEGOS MAS LOS ENCONTRAS EN EL MUNDO DEL JUGUETE. PORQUE SABEMOS QUE TU HIJO ES LO MAS IMPORTANTE PARA VOS Y QUE SUS JUEGOS FORMAN PARTE DE SUS DIAS. EL MUNDO DEL JUGUETE LA JUGUETERIA DONDE LOS JUGUETES NO NECESITAN UNA OCASIÓN
Elegimos el programa “Justo a tiempo”, porque su conductor, Julián Weich es una figura carismática para los niños. Adem
ás se trata del prog
rama de entretenimientos más
visto por la familia, en la franja horaria de 20 a
23 hs. Por lo general, los niños, junto a sus padres, disfrutan y “jueg
an” con Julián, mientras cenan, y también durante la sobre mesa. Se divierten con sus personajes (Homero Simpson, la foca negra, la foca rosa) y con los chistes que hace Julián. Algunos niños participan del “Chupetómetro”, que la producción de “Justo a Tiempo” retomó junto a Carlitos Balá, su creador. Es decir, son varias las razones por las cuales una familia tipo puede elegir est
e programa a la hora de divertirse sanamente junto a sus hijos. Es por eso, que debemos aprovecharlo como una gran oportunidad para llegar a sus hijos, más allá de los típicos canales y programas infantiles. Sin embargo, el pnt se llevara a cabo en el primer bl
oque del programa, que es cuando los niños se encuentran frente al televisor, dado que después empieza el horario de protección al menor.
ADVERTAINMENT
Para realizar el advertainment pautamos en el canal PLAYHOUSE DISNEY debido a que los niños que miran este canal se ubican dentro de la brecha de 2 a 7 años de edad, y es el público objetivo al cual queremos llegar.
En la programación podemos encontrar ciclos como Mini Einsteins , Mis amigos Tigger y Pooh y La casa de Mickey Mouse .
Los cortos realizados se emitiran a las 13:30 hs ya que consideramos que es un horario clave en que los niños de esa edad miran la televisión cuando vuelven del jardín y también a las 18:00 hs ya que en este horario podemos encontrar a las padres que vuelven de la jornada de trabajo y quieren disfrutar un tiempo con sus hijos.
Se realizará un corto de 1 minuto y medio en donde se trabajará con realismo, haciendo hincapié en la calidad original de los juguetes y en la expresión de deseo del niño, asi como también en la satisfacción de la madre y el padre al regalarle lo que el niño desea.
Los padres tienen en cuenta que el niño Juega Siempre y todo el día. El niño fomenta su imaginación al ver juguetes diferentes y los relaciona con juguetes que ya tiene en su casa. Todo lo que hace el niño lo hace jugando.
Lo que se intenta lograr a partir de estos cortos es que el propio niño sea protagonista de su historia con los juguetes. Los títulos de cada corto haran referencia a los diferentes mundos que interpreta cada niños. Como propuesta adicional de cada corto se convocará a que
El mundo de Macarena
Escena 1: Macarena jugando con las muñecas en su habitación,les habla, las peina, les acomoda la ropa. Musica. Aparece un mundo en representación al pensamiento que está teniendo en ese momento Macarena. Dentro de ése mundo aparecen niñas caminando , Macarena por delante, en una passarela, desfilando, sonrientes, coquetas, las madres y padres aplaudiendo a los costados de la passarela, las niñas saludando y tocandose el pelo.
Escena dos: la madre mirando o espiando a Macarena que sonríe acostada en una alfombra rosa abrazada a las muñecas.
Escena tres: un shopping. Primer plano de dos manos tomadas. Vidriera. Un set de ropita para muñecas. Miradas entre la madre y la niña en forma cómplice. Las dos entran y la madre va directo a agarrar ese set y se lo compra. Mira a la nena a los ojos y Macarena la abraza fuerte a la mamá dandole un beso.
VOZ EN OFF: TODO LO QUE NECESITAN TUS JUGUETES ESTA EN EL MEJOR LUGAR
Finaliza con la pantalla en rojo con el logo y el slogan : el mundo del juguete,cualquier momento es la mejor ocasión.
El mundo de Santino
Escena uno: Santino jugando con dinosaurios en el living. Televisión encendida:publicidad del dinosario Arturo de fondo, esto hace que Santino se distraiga de su juego y mire atentamente la publicidad que estan pasando en la televisión.
Escena dos: Santino apoya su cabeza en la mesa del living y parece un mundo en representación a su imaginación. En la escena parecen dragones, dinosaurios luchando, en acción en un paisaje de montañas, con arboles y palmeras.
Escena tres: La madre de Santino , desde la cocina, lo mira atentamente sonriendo.
Escena cuatro: un shopping. Primer plano de dos manos tomadas. Vidriera.. Una caja con montañas, arboles, tipo paisaje. Miradas entre la madre y el niño en forma cómplice. Las dos entran y la madre va directo a agarrar esa caja y se lo compra. Mira a Santino a los ojos y el niño abraza fuerte a la mamá dandole un beso
VOZ EN OFF: TODO LO QUE NECESITAN TUS JUGUETES ESTA EN EL MEJOR LUGAR
Finaliza con la pantalla en rojo con el logo y el slogan : el mundo del juguete,cualquier momento es la mejor ocasión.
